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皖公山木门应对行业的品牌效应的方法
时间:2012-11-29 16:11 点击:

在当前的原木门市场中,其实存在着很多的问题,但最为关键的问题在于:原木门产品各类较多,多数原木门企业由于能力有限只能专攻其中某一类产品。更重要的是,消费者在选择原木门产品时仍主要集中于外观造型,很少考量作为原木门产品最为重要的隔热保温及隔音性能。因此,原木门市场就出现这样一个现象,造型好看的原木门非常受欢迎,而这种造型上的设计对于大品牌来说,可能会付出大量的人力物力,可仿制极其容易,导致大企业不愿在这方面大规模投入。
        品牌打造需要一个长期的过程,另一方面也是由于原木门制作工艺简单,需求量大,厂家不需要付出心力打造品牌,也能获得良好的市场业绩。因此,虽然原木门市场的品牌效应已经苏醒,但是原木门市场能够真正称得上品牌的厂家却不多,上门网认为,原木门品牌效应还有提升空间!
        而且中国原木门行业已经形成了从生产、销售、铺设、到售后服务配套的完整产业体系,市场正在向行业内优势品牌集中。这些企业竞争力较强,引领整个行业的进一步提升和市场竞争力。
        原木门行业在竞争过程中逐渐形成了拥有自主品牌的优势企业,其毛利率水平能保持在25%以上。主要原因一是经销商和消费者对优势企业品牌有较好的美誉度和忠诚度;二是优势企业通过加大产品创新力度、加快产品更新速度等措施,保持产品销售价格的总体平稳甚至提升;三是优势企业有强大的销售网络,能更快更好的发挥规模效应,降低单位成本。
        “无论我们怎么改善卖场环境,或是提高入驻品牌的档次,消费者真正选原木门时,只是将品牌作为最后一个参考因素。”泰来原木门市场负责人表示,原木门行业的这种现状一方面缘于行业起步较晚,品牌打造需要一个长期的过程,另一方面也是由于原木门制作工艺简单,需求量大,厂家不需要付出心力打造品牌,也能获得良好的市场业绩。随便走进哪家原木门卖场,你会发现原木门品牌非常庞杂,宣称自己是品牌而又不是真品牌的原木门企业太多,反而造成行业“无品牌”的混乱现状。
        在品牌上,中国的原木门市场上品牌多,一些大型原木门企业的品牌产品很受顾客的信赖,连锁店、品牌店的营销更是是品牌原木门产品走向了更广阔的市场。中小原木门企业的品牌产品在市场上受关注度不高,客户的信赖度不高,那么这个品牌该如何让更多的消费者接受,赢得更广阔的市场呢?品牌是建立在质量的基础上的,一些原木门企业的品牌没有得到消费者认可,大多数是因为产品的质量没有得到认可,那么中小原木门企业应该加大产品质量的监督,做好产品质量的管理,树立原木门企业的品牌。

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